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玩嘻嘻深度研究所:视频买量成主流推广?三消王者依旧在

时间:2018-10-10 18:16:58 来源:本站 我要评论

据ADXray数据显示,视频买量在近半年呈急速增长态势。在进入5月以来,视频类投放素材数便开始激增,直至9月已到达40483组,前后增长了约7.35倍。视频渠道以及视频的买量方式已经在不经意间取代传统买量,逐渐成为国内买量的主流。

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视频买量数据

除了视频类投放素材的增长之外,视频买量的方式对买量市场的影响力也日渐增大。以与总量对比为例,期内视频类投放素材占总类投放素材的比例从7.8%上升至27.0%,并且在近3个月的增长势头迅速。值得一提的是,随着视频买量方式的兴起,一批视频平台也随之成了买量渠道的宠儿。

视频榜单情况

目前,TOP10买量渠道里已包括其中的5家视频平台。可见,这6家视频平台将会成为逐渐主流的买量渠道。在它们之中,以头条系3个平台的表现最为亮眼,而腾讯、阿里和百度则紧随其后。

视频平台

之所以有大量游戏厂商涌入视频买量的行列,归根结底是因为移动互联网上用户习惯的变迁,以往的图文形式已经不够刺激,视频特别是短视频占据了越来越多的娱乐时间,这使得买量也不得不跟进视频这一方式。

目前常见的在视频平台上投放的广告基本可以分为两种,一种是传统的买量,在平台上投放视频广告;另一种是将短视频与游戏相结合,通过在视频中展现游戏内容或游戏过程等方式,来达到吸量及转化的目的。

据 Sensor Tower 统计,《糖果传奇》截止今年 9 月份的全球收入总计 39.1 亿美元,全年总下载量达到 8.23 亿。在过去的 90 天里,该游戏在美国 Google Play 应用畅销榜中的排名一直稳定在前三。相同时间里,《糖果传奇》在美国 iPhone 应用畅销榜中也从未跌出过前十。

谷歌榜单

《糖果传奇》(Candy Crush Saga)自 2012 年上线至今,运营时间长达 6 年之久,始终是移动平台收入最高的游戏之一。

三消产品如果只是传统模式的再复制,显然无法在同类游戏中实现突围。创意植入对于改善用户的长线体验是有效果的,而 Playrix 旗下游戏所取得的营收数据也让我们看到了冲击头部市场的潜力。

糖果粉碎传奇

据 Sensor Tower 近期公布的数据显示,去年 9 月推出至今的《梦幻家园》(Homescapes)已在全球范围内创收 4.2 亿美元;其前作《梦幻花园》(Gardenscapes)的全球总收入也已经达到 8.8 亿美元。也就是说,Playrix 在短短两年内通过产品的差异化策略打破了三消市场的固化格局,并取得 13 亿美元营收的成绩。

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