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玩嘻嘻深度研究所:官媒五文讨论网游 视频广告存在的问题

时间:2018-10-25 10:23:33 来源:本站 我要评论

《中国青年报》5篇文章所蕴含的信息,似乎能带给当下游戏行业一些“正能量”。数位作者以各自的角度,从科学、社会、人文、历史等多方面,探讨现阶段国内普遍的“网瘾”现象。作为栏目头条是一篇围绕“游戏素养”展开的文章。

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官媒文章

在本文中,作者指出“游戏上瘾”是一个似是而非的概念,目前尚无权威的科学定论。但实际上,游戏只是一种“心流”体验,与孔子喜音乐致“三月而不知肉味”、陶渊明好读书而“便欣然忘食”相似。

作者认为“只有社会整体游戏素养得到提升,才能从根本上解决当前困境,让数字媒体惠及留守儿童,而不仅止步于对‘网游上瘾’浅尝辄止的批评。”文中更以《纪念碑谷》和《惊梦》为例,进一步说明游戏所具有的功能性。

想要解决青少年的“网瘾”问题,让他们与网络保持正常距离,重任则落在了家长的身上。首先,家长要先放下手机;其次,家长要成为可以和孩子聊天的有趣的人;最后,要为孩子创造更多与同龄人互动的机会。

作者认为“网络没有错,它是一个客观存在;孩子更没有错,他是一张白纸;是父母错了,网络不过是他们教育缺位的‘替罪羊’”。想要“纠正”错误,需要聆听、观察、揣摩和有效沟通,简单粗暴的断网只会增加无助感或逆反心理。

游戏带来的影响

近一两个月,社会媒体对游戏的关注度越来越高,各方的观点也在不断的博弈和探讨中逐渐清晰。从去年最开始的人民网三评《王者荣耀》;到新华社再评王者荣耀—暴露游戏行业野蛮生长的痛点;到了今年年中新华社再发《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》、《新华时评:不能让农村青少年成网游成瘾“重灾区”》等文章。

随着讨论的深入,社会各界对网瘾、青少年沉迷游戏的看法也更加理性客观。近期,人民日报发表了《防的是沉迷而非网游》,并提出怎么玩才健康、玩什么才恰当等的问题。央视CCTV1《焦点访谈》同样谈到了沉迷手游对青少年的危害,明确指出造成问题的原因来自多个方面,有家庭教育的缺失、学校教育的漏洞、社会环境的影响、甚至还有孩子自身的原因。

对游戏企业来说,目前整个行业已经走到了不得不正视这一问题的时候,诚然,问题不能一刀切,单纯责怪游戏企业也有失偏颇,但游戏企业显然必须主动承担一些责任了。

目前广告形式有文字广告、图片、GIF图、视频和试玩广告。其中,视频是游戏推广的重要营销方式,只要有点钱的厂商基本都会做视频广告。不差钱的厂商会做多个视频系列、每个系列多支类似广告来全方位的宣传自家产品,而这也带来了一系列问题。

视频广告形式

存在的问题

有用户吐槽手游视频广告是“毒瘤”,可见他们对其厌恶之深。而造成这种现象的背后有几大原因。

1.误导

有些视频广告宣传的内容跟游戏实际内容不符。事实上,这个现象一直都存在,有些厂商宣传时会美化游戏或者放大游戏某些元素。

就拿游戏角色模型来说,宣传时,人物角色甚是漂亮高大,但实际到游戏中,角色粗糙且规格渺小。还有战斗模式,宣传的跟实际出入巨大,这都让玩家感到上当受骗。

视频广告

2.涉嫌抄袭

广告属于创意行业,往往会出现“借鉴”行为,而借鉴过度就成了抄袭。

就整个游戏发展的历史长河中,出现了很多经典的游戏。有些厂商为了让用户产生“亲切感”会过度借鉴某些经典游戏。有些则直接拿别家的创意来宣传自己的产品。

3.太幼稚

很多视频广告都会人物出境,不论是主播还是代言人,但那些出境人的反应让用户觉得太傻,太幼稚,看着都是满屏的“尴尬”

4.刷屏严重

手游视频广告在Youtube网站铺天盖地。很多游戏都是做系列视频广告,通过不同系列的视频不断的轰炸用户视觉,而且有些视频广告品质不高,新意不足。

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