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玩嘻嘻深度研究所:吃鸡和王者的较量 Mintegral推新推广方案

时间:2018-10-26 10:16:23 来源:本站 我要评论

2018年游戏圈的这场“世纪大战”,在“吃J”和“王者”两个现象级领域之间展开了较量。简单的说就是:吃鸡赢得了用户,王者赚到了钱!

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王者VS吃鸡

看似是“吃鸡”与“王者”的单方面较量,实质上却是国内移动竞技生态的品类之争。过去数年被MOBA独占且熏陶着的国内玩家们,在面对新兴品类时能释放出多大的势能,是这场战争中最大的看点。

近日,据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示,在以游戏品类划分的MAU及GR数据上,“吃鸡”所代表的飞行射击以5122万的差距,领先“王者”所代表的即时战略,成为2018年9月MAU最高的游戏品类。

月活跃用户

SensorTower也发布了关于《PUBG Mobile》的统计报告。据显示,该游戏从上线至今,在全球Apple Store & Google Play已累计获得超过了2.25亿次下载。其中,中国地区占总下载量的33%,约0.74亿。

需要注意的是,国内安卓渠道的数据未统计在内。若算上游戏在各大安卓应用市场及模拟器的表现,数据的量级将更加庞大。

《王者荣耀》用户量下降早已是公开的秘密,虽然官方闭口不谈,但无论从应用商店排名情况,还是各数据统计机构的报告,都不难看出“王者”深陷用户流失的困境。

其中最直观的体现,是在App Store游戏免费榜的排名上。据七麦数据显示,在2017年11月2日之后,“王者”便再无登上免费榜Top1,而当天正是首款“吃鸡”手游《小米枪战》上线的日子。

吃鸡游戏数据表现

此外,数据的下滑同样反应在下载量上。从趋势看来,“王者”近一年的下载量在持续探底,从日峰值超过47万,下降至不足8万。据QuestMobile统计,仅2018年第三季度,“王者”的MAU流失就超过了4000万。

与此同时,用户流失同样反映在游戏体验上。知乎上有玩家坦言,“匹配的时间变得越来越长,甚至在某些娱乐局原来3秒内匹配,到现在30秒甚至更长时间。在排位时也会遇见不合理等情况”。

诚然,用户流失必然会对营收造成影响,但就目前看来,“王者”依然是国内最赚钱的游戏。虽然与此前公布的诸如“赵云‘皮肤’单日售卖突破1.5亿”的表现有了差距,但从数据对比看来,它的营收能力依然是“怪兽”级别。

一直以来,应用市场分发是移动游戏和应用推广中必不可少的环节,是应用推广中的第一选择渠道。据悉,国内领先移动程序化互动式广告平台Mintegral推出了针对安卓游戏推广买量的全新解决方案。

作为一家以产品和技术为驱动的移动广告平台,Mintegral一直致力于通过不断的产品优化和迭代,为客户和合作伙伴提供更高效率的服务。而对于广告主而言,最关心的莫过于,能提供哪些优质的流量、能否带来更高的效率和更高质量的用户。

Mintegral合作厂商

这些国内安卓应用开发者只需要集成Mintegral 平台的广告SDK,并按要求完成开发者配置,即可实现安卓用户在应用内点击广告直接下载APK安装包。这一流程无需跳转应用商店或浏览器,大大缩短了转化的流程。

另一方面,Mintegral在技术上已支持小程序推广,安卓广告主可通过应用内广告投放来实现小程序导流和用户获取。在游戏和应用轻量化的时代,下载安装应用已不再是唯一的选择,用户可以直接通过小程序进行游戏和应用体验,方便快捷。而对于安卓广告主而言,通过小程序获取用户也更加便捷、成本更低。Mintegral推出了“安卓应用激励计划”,针对新安卓合作伙伴,将额外赠送10%的首月推广费用或提供150%的首月分成。

Mintegral

Mintegral为安卓推广提供适应新形势的全新解决方案,希望携手广大安卓游戏和应用广告主和开发者,一起为安卓类推广和变现努力,推动一个更加良性、健康、灵活的安卓市场营销环境。

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