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玩嘻嘻深度研究所:视频广告迈入2.0时代 Epic Games融资12.5亿

时间:2018-10-30 18:10:15 来源:本站 我要评论

2018年之后,游戏厂商对于买量的要求越来越高,整个手游买量市场也将从简单粗暴式的1.0时代进入到精细化的2.0时代。视频买量主要分为两类:一类是传统的买量,在视频平台投放纯展示的视频广告;另一类则是典型代表激励视频广告。

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视频买量

进入2018年以来,视频渠道及视频买量的形式逐渐成为了国内买量市场的主流。据Adcolony数据显示,视频广告占游戏开发商收入31%,而激励视频广告产生的效果最好,相比其它广告形式如横幅及静态插屏广告可获得更高的eCPM。

随着视频广告的井喷,买量成本也水涨船高,一些重度游戏游戏甚至是一些热门的休闲游戏,过去半年的买量价格涨幅较大。此外,纯展示的视频广告价格还会因渠道、媒体的不同而有较大的差别。

对于开发者来说,通过游戏内置激励视频广告又能为其带来多大的收益?摩邑诚SDK业务相关负责人为我们做了简单的推算:“对于国内市场来说,一款100万DAU的休闲游戏的eCPM大概是在10美金,若平台能够保证它的广告填充率在90%左右,单用户一天看五次广告计算的话,大概一天的广告收益或超4万美金。”

视频广告收益

激励视频能够达到不错的变现效果,不过仍然存在着一定的稳定性缺失。目前激励视频广告均需要通过SDK对接,然而SDK的研发和对接是有着一定技术门槛的。

作为视频广告的一种表现形式,激励视频广告的质量是一个重点。要将更好的创意和核心内容传达给用户,就需要SDK平台在素材质量上进行把关。

一个优秀的SDK平台不仅仅是为开发者加入更多的视频广告,更需要通过游戏一段时间变现的表现和对流量的相关分析,利用自身的算法不断去优化变现效果,将最适合的广告素材投放在最匹配的流量上,从而提高转化率和广告收益。

近日《堡垒之夜》研发商Epic Games完成了新一轮融资,合计融资12.5亿美元。Epic Games的本轮融资,是继2017年Netmarble通过IPO(首次公开募股)获得了23亿美元之后,游戏行业史上第二大的投资。

堡垒之夜新一轮融资

Epic Games创下了融资纪录,应归功于《堡垒之夜》的人气。据Sensor Tower发布的《2018年第三季度移动应用市场分析报告》显示,游戏自3月15日登陆iOS平台以来,在发布7个月(200天)时间内累计收入已超过了3亿美元。

另外,Epic Game旗下的虚幻引擎目前已成为世界上最受欢迎的商业游戏引擎之一,在制作大型游戏上有着明显的优势。年内的《龙珠斗士 Z》、《盗贼之海》、《灵魂能力6》和《勇者斗恶龙11》等大作均由该引擎开发。

堡垒之夜融资

Epic Games在本轮融资后的估值已接近150亿美元,较外界在今年5月对其评估的约45亿美元有了大幅度增长。其中,腾讯在2012年以3.3亿美元收购了Epic Games的48.4%股权,按目前估值计算,本次交易或已获利22倍。

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